最近市场最热门话题，一定包括地产商推出抽奖送楼，以鼓励市民接种疫苗。对於年轻人来说，此举感觉恍如天方夜谭，但对老一辈来说却非新鲜事物。时间回带到上世纪九十年代，送楼活动其实不时出现，尤其作为楼市低迷时的促销手段，以前饮可乐都有楼送，甚至无线的《香港小姐》选美，也曾把东莞樟木头的楼盘单位作为奖品。
九十年代惯用的促销手法
近日与朋友闲谈，话题离不开接种疫苗送楼送车送黄金，「你打咗未」、「送楼喎」、「估佢唔到」、「中咗好过中六合彩」……尤其在楼价指数再度逼近历史高峰之时，有发展商公布打针抽奖送楼，自然在市场引起哄动。究其原因，皆因近年楼价飞升，楼宇变抢手货，令「有楼有高潮」之类的奇言怪论也能流行，发展商也扭尽六壬，拚命发水，旧时扩建巨无霸窗台，今天就一层三十多伙，总之用尽楼宇面积的一分一毫。送楼？「发梦冇咁早」。
与老一辈谈起，的确怀念以前饮可乐都有楼送的日子，但可能年轻一辈更有感触，皆因生活在如今楼价癫升的年代，脑海实在难以想像当年那些「有楼冇人买」的日子。
98年南丰广场送6个单位
1997年金融风暴后，楼价一沉不起，发展商卖楼为求引起市场注意，可谓奇招尽出，抽奖送楼就属一项收奇效的招数。南丰曾於1998年推出「买楼送楼大抽奖」，预留6个将军澳南丰广场单位作为奖品供楼盘买家抽奖，当时总值逾1,300万元，头奖更为3个单位之多。据报道，头奖由一名购入一个600多方尺单位的买家独得，这3个单位当时总值约800万元。经过23年，翻查中银估价，这3个单位估值已超过2,600万元，账面升幅高达2.3倍。
同一年，恒地亦推出「可口可乐激赏新都城」抽奖活动，送出3个新都城二期单位予幸运儿，单位当时市值同样为800万元。但与南丰不同的是，这次只要饮可口可乐就有抽奖机会，发展商明言是希望吸引年轻人。而为推销，发展商更使用梁汉文、杨千嬅及陈奕迅主唱的《大激想》作为广告主题曲，成为当年经典流行曲，并搭建一个以可口可乐为主题的示范单位。
事实上，这次并非可口可乐第一次参与送楼活动，上世纪六十年代尾可口可乐曾举办集齐指定瓶盖一套即可参加抽奖的活动，头奖就是送荔枝角美孚新邨三房一厅单位。
无线抽奖屡送内地楼宇
去到1999年、2003年「沙士」期间及「沙士」后段，市场都有不同的送楼活动出现过。其中，1999年港铁就与恒地合作推出抽奖活动，送出当时价值200万元的新都城三期单位一个；2003年「沙士」完结后，旅发局为刺激消费，亦曾推出「劲享劲赏」活动，送出1,500万元奖品，压轴大奖包括由电讯盈科送出的贝沙湾豪华海景单位，当时市值约340万元。
至於早年的电视节目亦常有送楼抽奖，例如2002年无线游戏节目《智在必得》，就获新地赞助，向参加者送出将军澳清水湾半岛698方尺单位，当时价值220万元。其他如无线台庆等亦有推出送楼大抽奖，但多为送出内地楼宇。而原来《香港小姐》选美亦曾经「送楼」给冠军，2004年的港姐冠军奖品就包括东莞樟木头御景花园连会所会籍一份。而领展（前称「领汇」）亦曾於2007年送出一层当时价值45万元的内地楼宇吸引客流。
电盈打长途电话送洋楼
饮可乐有楼送，打电话也有楼送。电讯盈科就在2001年长途电话减价战期间，曾推出「打电话送洋楼」活动，致电内地每满3分钟就可自动参加抽奖，奖品为中山雅居乐单位。
送楼活动亦非香港独有，澳门博彩公司曾在2005年推出「葡京88财神发发发」双重奖活动，头奖为澳门濠景花园单位。据悉，俄罗斯更有城市曾推出「生仔女送楼计划」，5年生3个政府就送一层楼，在当地成效如何不得而知，不过对港人来说，说不定会刺激生育欲望，港府可以试试。 ■香港文汇报记者 颜伦乐
盘点当年抽奖送楼事件
1、1968年及1969年间，饮可口可乐集齐一套指定瓶盖可参加抽奖，头奖为美孚新邨三房单位。
2、1998年6月，南丰预留将军澳南丰广场6座22楼6个单位供楼盘买家抽奖，总值逾1,300万元，头奖可获赠3个800多方尺单位，二奖2个500多方尺单位，三奖亦有1个600多方尺单位。
3、1998年恒地推新都城二期时，与可口可乐合作推出「可口可乐激赏新都城」，送出3个单位予大抽奖幸运儿。
4、1999年，地铁曾推成人八达通「十进一过海优惠」，其八达通卡编号亦会自动参加抽奖，有机会赢取当时恒基将军澳新都城三期一个价值约200万元单位。
5、2002年无线游戏节目「智在必得」，获新地赞助，向参加者送出将军澳清水湾半岛698方尺单位，当时价值220万元。
6、2003年沙士完结后，旅发局推出「劲享劲赏」活动，送出1,500万元奖品，压轴大奖是电讯盈科送出的贝沙湾海景单位，当时市值约340万元。
7、2020年、2021年新冠疫情肆虐全球，为鼓励市民接种疫苗，2021年信和旗下黄廷方慈善基金及华人置业共同捐出观塘凯滙一个1房单位作为抽奖终极大奖，价值1,080万元。
制表：记者 颜伦乐
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